Altijd onderweg naar de 100%

Als je start met iets nieuws heb je veel om over na te denken. Er moet veel geregeld worden en nog meer gemaakt worden. Van een goed verhaal (de Why How What) tot een uitstraling in de vorm van een huistijl (logo, kleur, fonts, sfeer), een website en tastbare zaken zoals visitekaarjes en belettering.

Je moet de aandacht goed zien te verdelen. En je kunt dus niet alles gelijk 100% goed doen.

100% perfectie te bereiken moet je namelijk niet nastreven, dat ga je nooit halen. Want dan heb je niets om vervolgens te verbeteren. Richt je op 80%, dan ben je al een heel eind. Die laatste 20% is het onderweg zijn met constant verbeteren.

Helemaal in het begin kun je de aandacht beter houden bij het grotere geheel. Die laatste paar procent zullen niet het verschil maken in het slagen of falen van je idee.

Maar dan, alles draait, alles staat en loopt. Dan is het tijd om alles wat je hebt bedacht en hebt gemaakt eens goed te bekijken. Klopt het allemaal wel? Zit het logisch in elkaar? Waar zitten gaten in de communicatie en stijl? Want die zullen er al gaande absoluut gaan onstaan. Dat is niet erg, want we zijn weer te dichten. Maar je moet ze eerst ontdekken.

En juist op dat moment vind ik het leuk om in stappen. Ik zie snel waar dingen verbetered kunnen worden en hoe dat het beste te doen is. Hiervoor heb ik altijd wel tijd om even mee te kijken hoor.

Daarom vind ik het ook schitterend om te zien hoe een bedrijf als Lyft, die andere Uber zeg maar, de details op de rit aan het zetten is. En daar dan weer aandacht aan schenkt door het te laten zien. Beetje een droste effect, maar maakt het ook wel weer mooi. Middels design je nieuwe designwerk laten zien.

This year, we’re upping the ante like never before. New look, new feel, even a new shade of magenta.

Het logo stond er al, maar bleek na kritisch kijken nét niet helemaal okay te zijn. Tijd voor een opfrisbeurt dus. Zodat ie er weer tegenaan kan.

Hetzelfde deed Instagram met hun logo. De sfeer zat er al in met het script lettertje. Maar was gewoon gemaakt met een bestaand font. De Billabong. Voor de 80% geen probleem, met dat logo hebben ze miljoenen gebruikers gekregen en de hele toko voor een kapitaal verkocht. Maar het paste niet bij het merk Instagram. Dat stijl, design en details zo hoog in het vaandel heeft staan. Het logo liep dus achter met de rest van het verhaal en de ontwikkelingen. Dus is het, met behoud van sfeer en uitstraling, aangepast zodat het weer helemaal past. Geen wereldschokkende gebeurtenis, als de gorte meerderheid het al is opgevallen, maar op de langere termijn heeft het wel degelijk effect. Het logo sluit weer aan bij het merk.

instagram_logo_refresh

 

Mailchimp deed hetzelfde met hun logo. Mooi toeval dat dit ook een script font is. maar je ziet ook hier dat de sfeer gelijk is gebleven, alleen dat alles wat strakker en netter in elkaar is gezet.

aanpassingen-mailchimp-logo

Kijk dus af en toe eens waar je staat en wat je hebt. En bepaal of alles nog op elkaar aansluit. Want al die 'losse' onderdelen (logo, huisstijl, folders, belettering, website, banners, posters) bepalen het gehele beeld dat het publiek heeft. Ze brengen het verhaal van het merk naar buiten brengen.

Hulp daarmee nodig? Ik kijk graag een keertje mee of ergens dingen te verbeteren zijn.


Wired.com is eindelijk weer bij

Al jaren is Wired, zowel het magazines als de site dé plek om op de hoogte te blijven van de wereld van vandaag en voorla ook morgen.
Maar de site bleef lang, heeeel erg lang, achter bij het woord dat ze verkondigden. Het magazine was altijd al een parel voor het oog, maar de site leek nog wel uit 1989 te stammen.

Maar gelukkig zijn ze weer wat bij: wired.com

Niet revolutionair, nog steeds wat behouden ten opzichte van het papieren magazien, ik had liever een Medium achtoge ervaring gezien. Het longread platform dat het heel erg goed heeft begrepen qua design. Leesbaar, makkelijk te gebruiken, volledig forus op de content.


En toen was er MapArt

En toen had ik ineens een nieuw product, MapArt. Van idee tot oplevering in een week of drie.

Het begon allemaal op Twitter, einde januari. @blauw had iets leuks gevonden, een kaart van Amsterdam, in kekke kleurtjes, voor aan de muur. Dat wilde hij wel, maar dan van Groningen. En vroeg in diezelfde tweet of ik dat zou kunnen maken.

Ik ben die avond gelijk bezig gegaan en na heel wat gepuzzel en getest had de dag erna de eerste versie af. Dat deelde ik weer op Twitter en al snel waren er ook anderen die enthousiast waren en er ook eentje wilden voor aan hun muur.

 

Hier bleek dus meer achter te zitten dan alleen een leuk idee. Dus gelijk maar een site ervoor gemaakt met een formulier erop zodat mensen aan kunnen geven dat ze ook een MapArt wilden. En dat liep prima. De eerste échte bestellingen kwamen diezelfde dag al en de dagen erna nog een paar.

Maar wél bestellingen maar geen écht product. Tijd om dat deel van het product te gaan ontwikkelen.

MapArt laat alle bebouwing zien. En laat je je eigen stad op een hele nieuwe manier ontdekken.
MapArt laat alle bebouwing zien. En laat je je eigen stad op een hele nieuwe manier ontdekken.

Ik heb meerdere manieren van produceren onderzocht en getest. Bij verschillende leveranciers, op verschillende materialen en met verschillende kleurprofielen. En inmiddels heb ik de juiste mix weten te vinden. Goeie kwaliteit papier, zeer gedetailleerde en scherpe print en keurige afgewerkt.

mapart-bij-voys
In MapArt is altijd wel weer iets nieuws te ontdekken. Bij Voys zijn ze hun eigen stad opnieuw aan het ontdekken.

Alles is nu dus rond, van idee naar een echt product, die al bij diverse mensen aan de muur hangt te schitteren. En dat alles in een paar weken, met wat enthousiasme en gewoon doen.

Dus... te bestellen voor op je muur patrickloonstra.nl/mapart. Een print van je favoriete stad, Groningen.
En wil je een andere stad of dorp, laat het even weten, dan ga ik kijken wat ik daarvoor kan doen.

voorbeeld-witte-bank

 


Let's talk design

Ik ben de hele dag bezig met Branding & Design. In mijn hoofd tijdens het lezen van artikelen op het web, met m'n ogen tijdens een wandeling en tijdens mijn werk als... eeeh... ontwerper. Of designer.

Om die reden is er nu patrickloonstra.nl/notities. Om notities te maken op het gebied van Branding & Design. Mijn mening te geven over die wereld. Mooie dingen op te merken. En kennis te delen. Want alles voor jezelf houden is zonde. Dat zie ik als armoede.